近来牛顾问策略，“内卷式”恶性竞争成为了热词。
5月20日的新闻发布会上，国家发改委政策研究室副主任李超表示，一些企业陷入“内卷式”竞争，有的以低价、超低价甚至以低于成本的价格销售，有的制假售假、以次充好。这些都突破了市场竞争的边界和底线，扭曲了市场机制，扰乱了公平竞争秩序，必须加以整治。
5月16日，国家市场监管总局党组书记、局长罗文在人民日报上发表署名文章指出：当前，不少行业进入新旧动能转换与存量竞争阶段，低价、低质、低水平竞争现象日益蔓延，不正当竞争、侵权假冒等违法行为多发高发，严重扭曲市场机制，损害市场公平竞争秩序。
竞争有公平竞争和恶性竞争两种。前者会促进整个行业健康发展，消费者也可以从中获得更多实惠；后者的效果则相反，不但会扰乱市场秩序、影响行业发展，损害结果最终还是要消费者埋单。
要防止“内卷式”恶性竞争牛顾问策略，首先，企业要增强自律意识并发挥行业协会作用。
一方面，相关企业要充分认识到“内卷式”恶性竞争没有赢家，巨额投入之后未必能取得自己理想的结果。近年来，一些电商平台采取 “价格战”、强迫“二选一”等手段此争夺市场份额，保持表面增长，实践证明，这种“内卷式”恶性竞争，属于零和博弈，无异于杀鸡取卵。因为恶性竞争，有的平台还被相关部门约谈，有的处以巨额罚款。就外卖行业来说，现在已经达到万亿级市场规模，今后市场规模还会扩大。这个市场能够容下多条“蛟龙”，相关企业要通过自身管理水平和服务水平增强自身竞争力，而不是杀敌一千自损八百，甚至以双输收场，留下一地鸡毛。
另一方面，要充分发挥行业协会作用。从去年开始，包括钢铁、光伏、汽车、外卖等多个行业纷纷加强了“反内卷”举措。国家市场监管总局要求，总局要指导行业协会依法自律，自觉抵制低价倾销、互黑互踩等乱象。
其次，要加强法律威慑力并进一步健全法规体系建设。
5月19日，国家市场监管总局发布了十项整治“内卷式”竞争的措施，其中包括严厉查处不正当竞争违法行为、依法加强重点行业和领域价格监管等。
措施包括：加强重点行业和领域监管执法，分领域开展集中整治行动，加大打假治劣力度，严厉打击恶意比价、虚假宣传、低价倾销等市场乱象；依法查处一批重点案件，曝光一批典型案例，严惩一批违法违规行为，营造良好竞争生态。
同时，要积极推动修订《价格法》《反不正当竞争法》《电子商务法》，制定《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》，制定重点领域价格行为合规专项指南，加强制度供给，明确法律界限。
总之，当前，一些行业和领域陷入“内卷式”竞争恶性循环，很容易导致企业创新面临瓶颈，不仅导致资源浪费、效率低下等问题，更不利于产业结构优化升级，与发展新质生产力的要求背道而驰。近期多个部门的强调及出台多项举措都指向了这一点。要对“内卷式”恶性竞争进行治理，企业急需自律，加强法律威慑力、进一步完善法规建设也很有必要。
（作者系第一财经评论员）牛顾问策略
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